每体：刚果民主共和国借助和巴萨合作提升国际知名度 2026年06月20日 22:25:27  懂球帝

据《每日体育报》报道，刚果民主共和国正借助体育合作提升国际知名度，其中就包括与巴塞罗那的合作。

《拉丁社会传播杂志》发表的一项研究显示，刚果民主共和国的传播策略主要围绕旅游、文化和遗产推广展开。但与巴塞罗那的合作，让体育成为国际声誉建构讨论的核心。

这类合作的逻辑很简单：像巴萨这样的大俱乐部拥有数以亿计的全球受众。把一个国家的品牌与这样级别的体育实体绑定，能提高知名度，吸引潜在游客，并传播与旅游或文化相关的信息。对希望提升国际定位的国家来说，体育是几乎无可替代的传播平台。

对这类合作的批评

不过，这类举措也会引发争议。一些分析人士认为，某些体育投资可以被解读为试图转移外界对政治、社会或治理问题的注意力。这也是“sportswashing”一词在公共讨论中越来越常见的原因。

但该研究作者提醒，并不是所有体育投资都应被自动贴上这一标签。在他们看来，“sportswashing”本身不是一种策略，而是一种批判性解读，它通常出现在体育塑造的正面形象与一个国家的政治现实之间存在明显落差时。

在刚果民主共和国的案例中，与巴塞罗那的合作说明，体育已经成为外交、地区推广和国家品牌打造的工具。与其只看竞技成绩，这类合作更希望制造国际曝光度，并为各国传播自身关于身份、文化和发展的叙事打开空间。

刚果民主共和国的例子表明，体育不能只被看作娱乐。如今它已成为全球影响力战略的一部分，声誉、政治和国际传播在这里越来越明显地交织在一起。刚果民主共和国对此显然心知肚明。